Оператор рекламных данных
Оператор рекламных данных (ОРД) — это юридическое лицо, наделённое специальными полномочиями по организации взаимодействия участников рекламной цепочки и Единого реестра интернет-рекламы Роскомнадзора. ОРД реализует свои функции с использованием специальный онлайн-сервиса.
Основные функции ОРД:
- присвоение рекламным объявлениям (креативам) специализированных уникальных идентификаторов.
- пересылать данные в единый реестр интернет-рекламы;
- собирать статистику о показах.
Начиная с 1 сентября 2023 года, всем, кто размещает рекламу в интернете, с ноября нужно маркировать рекламу через ОРД. Это касается не только коммерческих компаний и ИП, но и людей без статуса ИП.
В ноябре 2022 года Роскомнадзор утвердил перечень из семи операторов рекламных данных. Ни один из ОРД не является полностью самостоятельным юридическим лицом, каждый из них являются частью холдинга:
| № в реестре | ОРД | Холдинг | Официальный сайт |
|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс Оператор Рекламных Данных | Яндекс | https://ord.yandex.ru |
| 2 | ОЗОН ОРД | Ozon | https://ord.ozon.ru |
| 3 | ОРД-А | Амбердата. | https://ord-a.ru |
| 4 | Лаборатория разработки | Сбер | https://ord-lab.ru |
| 5 | Первый ОРД | ВымпелКом. | https://1ord.ru |
| 6 | ВК Рекламные технологии | VK | https://ord.vk.com |
| 7 | МедиаСкаут | МТС | https://mediascout.ru |
Реестр операторов рекламных данных не является закрытым и, возможно, будет в дальнейшем пополняться. Рекламодатели и рекламные агентства свободны в своём выборе, с каким ОРД работать, также они могут работать одновременно с несколькими ОРД.
Данные в ЕРИР передаются в двух случаях: до запуска рекламной кампании и после каждого месяца демонстрации рекламы.
Они могут быть загружены любым участником рекламной цепочки: рекламодателем, агентством или рекламной площадкой.