UTM-метки: различия между версиями
Marlezon (комментарии | вклад) (Копирование https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=UTM-%D0%BC%D0%B5%D1%82%D0%BA%D0%B8&oldid=131763761) |
Marlezon (комментарии | вклад) |
||
| Строка 38: | Строка 38: | ||
|utm_content='''logolink''' или utm_content='''textlink''' | |utm_content='''logolink''' или utm_content='''textlink''' | ||
|} | |} | ||
| + | |||
| + | == См. также == | ||
| + | |||
| + | * [[ads,txt]] | ||
| + | * [[AdChoice]] | ||
| + | * [[erid]] | ||
== Примечания == | == Примечания == | ||
Версия от 01:04, 5 сентября 2023
UTM-ме́тка (англ. UTM, Urchin Tracking Module) — специализированный параметр в URL, используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети Интернет.
Аббревиатура образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании Urchin, переименованного в Google Analytics после поглощения корпорацией Google в апреле 2005 года и последовавшей существенной переработки.
UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов[1]. Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, access.log) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.
Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом):
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Большинство инструментов веб-аналитики включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adobe Experience Cloud[англ.]. Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе[2].
Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке[1]:
| Параметр | Назначение | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр[3]. | utm_source=Google |
| utm_medium | Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка cost per click, сообщение электронной почты. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Идентифицирует конкретную рекламную кампанию. | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик | utm_term=running+shoes |
| utm_content | Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например баннерное объявление или текстовую ссылку. Этот параметр часто используется для целей A/B-тестирования и для анализа результативности контекстной рекламы. | utm_content=logolink или utm_content=textlink |
См. также
Примечания
- ↑ 1,0 1,1 Custom campaigns – Analytics helps. Google. Дата обращения: 15 марта 2016. Архивировано 7 марта 2016 года.
- ↑ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. Дата обращения: 24 января 2017. Архивировано 2 февраля 2017 года.
- ↑ Campaign URL Builder. Google. Дата обращения: 19 января 2017. Архивировано 10 января 2017 года.