Редактирование: UTM-метки

{{Значения|UTM (значения)}}
'''UTM-ме́тка''' ({{lang-en|UTM, Urchin Tracking Module}}) — специализированный параметр в [[URL]], используемый маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в сети [[Интернет]].

[[Аббревиатура]] образована от названия модуля отслеживания ссылочных переходов американской компании [[Urchin (компания)|Urchin]], переименованного в [[Google Analytics]] после поглощения корпорацией [[Google (компания)|Google]] в апреле 2005 года и последовавшей существенной переработки.

UTM-метки технически реализованы как параметры запроса к сайту, передаваемые в URL после символа знака вопроса — «?». Они используются для того, чтобы идентифицировать рекламную кампанию, сайт, с которого передаётся трафик, и другие сведения, полезные для маркетологов<ref name="GAHelp">{{cite web|url=https://support.google.com/analytics/answer/1033863|title=Custom campaigns – Analytics helps|publisher=Google|accessdate=2016-03-15|archive-date=2016-03-07|archive-url=https://web.archive.org/web/20160307102756/https://support.google.com/analytics/answer/1033863|deadlink=no}}</ref>. Эти параметры остаются вместе с самим URL в журнале веб-сервера (например, [[access.log]]) и могут быть обработаны в дальнейшем при помощи любого аналитического инструмента.

Пример URL со включёнными UTM-метками (выделены жёлтым цветом):

 <nowiki>https://www.example.com/page?</nowiki><mark>utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer</mark>

Большинство инструментов [[веб-аналитика|веб-аналитики]] включают функцию обработки UTM-меток, таковы в частности [[Google Analytics]], [[Яндекс.Метрика]], {{Iw|Adobe Experience Cloud}}. Значения параметров UTM используются для формирования стандартных или настраиваемых аналитических отчётов, используемых в дальнейшем специалистами по рекламе<ref name="Using UTM Campaign Parameters">{{cite web | url=https://community.digitalanalyticsassociation.org/blogs/adam-greco/2016/05/24/using-utm-campaign-parameters-in-adobe-analytics | title=Using UTM Parameters in Adobe Analytics | publisher=Adam Greco | accessdate=2017-01-24 | archive-date=2017-02-02 | archive-url=https://web.archive.org/web/20170202013310/https://community.digitalanalyticsassociation.org/blogs/adam-greco/2016/05/24/using-utm-campaign-parameters-in-adobe-analytics | deadlink=no }}</ref>.

Используется пять различных параметров (меток) UTM, которые могут быть указаны в любом порядке<ref name="GAHelp" />:
{| class="wikitable"
!Параметр
!Назначение
!Пример
|-
|utm_source
|Идентифицирует сайт, с которого отправляется трафик. Обязательный параметр<ref name="GABuilder">{{Cite web|url=https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/|title=Campaign URL Builder|publisher=Google|accessdate=2017-01-19|archive-date=2017-01-10|archive-url=https://web.archive.org/web/20170110014312/https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/|deadlink=no}}</ref>.
|utm_source='''Google'''
|-
|utm_medium
| Идентифицирует рекламную модель. Примеры: ссылка [[Pay per click|cost per click]], сообщение электронной почты.
|utm_medium='''cpc'''
|-
|utm_campaign
|Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.
|utm_campaign='''spring_sale'''
|-
|utm_term
|Идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании, независимо от того, из какого источника был клик
|utm_term='''running+shoes'''
|-
|utm_content
|Идентифицирует конкретный элемент контента, на который кликнул пользователь перед переходом на сайт — например [[Баннер (Интернет)|баннерное объявление]] или [[гиперссылка|текстовую ссылку]]. Этот параметр часто используется для целей [[A/B-тестирование|A/B-тестирования]] и для анализа результативности [[контекстная реклама|контекстной рекламы]].
|utm_content='''logolink''' или utm_content='''textlink'''
|}

== Примечания ==
{{Примечания}}

[[Категория:Веб-аналитика]]
[[Категория:URL]]
[[Категория:Google]]
[[Категория:Интернет-реклама]]