Оператор рекламных данных
Оператор рекламных данных (ОРД) — это юридическое лицо, наделённое специальными полномочиями по организации взаимодействия участников рекламной цепочки и Единого реестра интернет-рекламы Роскомнадзора. ОРД реализует свои функции с использованием специальный онлайн-сервиса.
Основные функции ОРД:
- присвоение рекламным объявлениям (креативам) специализированных уникальных идентификаторов.
- пересылать данные в единый реестр интернет-рекламы;
- собирать статистику о показах.
Начиная с 1 сентября 2023 года, всем, кто размещает рекламу в интернете, с ноября нужно маркировать рекламу через ОРД. Это касается не только коммерческих компаний и ИП, но и людей без статуса ИП.
В ноябре 2022 года Роскомнадзор утвердил перечень из семи операторов рекламных данных. Ни один из ОРД не является полностью автономным юридическим лицом, каждый из них являются частью холдинга. Одной из причин, предопределившей это обстоятельство, стало требование к кандидатам в ОРД обладать собственным капиталом 200 млн. рублей.
| № в реестре | ОРД | Холдинг | Официальный сайт |
|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс Оператор Рекламных Данных | Яндекс | https://ord.yandex.ru |
| 2 | ОЗОН ОРД | Ozon | https://ord.ozon.ru |
| 3 | ОРД-А | Амбердата. | https://ord-a.ru |
| 4 | Лаборатория разработки | Сбер | https://ord-lab.ru |
| 5 | Первый ОРД | ВымпелКом. | https://1ord.ru |
| 6 | ВК Рекламные технологии | VK | https://ord.vk.com |
| 7 | МедиаСкаут | МТС | https://mediascout.ru |
Реестр операторов рекламных данных не является закрытым и, возможно, будет в дальнейшем пополняться. Рекламодатели и рекламные агентства свободны в своём выборе, с каким ОРД работать, также они могут работать одновременно с несколькими ОРД.
Данные в ЕРИР передаются в двух случаях: до запуска рекламной кампании и после каждого месяца демонстрации рекламы.
Они могут быть загружены любым участником рекламной цепочки: рекламодателем, агентством или рекламной площадкой.
Тарифная политика ОРД[править | править код]
Тарифная политика операторов рекламных данных не определена законодателем.